Herzlich willkommen zum Kurs "BWL für kleine und mittlere Unternehmen". In der ersten Lerneinheit lernen Sie einige grundlegende Konzepte und Begriffe kennen, die in den folgenden Lerneinheiten weiter vertieft werden. Das Begleitskript können Sie sich downloaden, beispielsweise für Notizen.

In diesem Kapitel lernen Sie die wichtigsten Werkzeuge zum Thema Strategie kennen. Sie erfahren, was man unter einer SWOT-Analyse sowie unter einer Portfolio-Matrix versteht, und wie Sie diese Instrumente in Ihrem Unternehmen umsetzen können.

In diesem Kapitel lernen Sie mehr über die Grundlagen des Marketing. Inhalte sind die Vorgehensweise bei der Erstellung eines Marketing-Konzepts, der Top-Down-Ansatz von den Zielen und der Strategie hin zu den Instrumenten des Marketing-Mix, Absatzmarktforschung und Marktsegmentierung, die Darstellung der einzelnen Instrumente des Marketing-Mix (Preispolitik, Produkt- und Servicepolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik). Desweiteren befasst sich der Abschnitt mit Ansatzpunkten des Online-Marketing sowie der Thematik des Kunden-Kaufzyklus.

Diese Lektion befasst sich mit den Grundlagen des Controllings. Nach der Bearbeitung wissen Sie, wie Controlling definiert ist, welche Aufgaben ein Controller zu erfüllen hat, und wie Sie in Ihrem Unternehmen Controlling-Tools einsetzen. Die Lektion befasst sich zudem mit verschiedenen Instrumenten der Unternehmensplanung und -steuerung. Desweiteren wird das Thema Balanced Scorecard behandelt, das die Grenzen der traditionellen Finanzplanung überschreitet. Eine Fallstudie rundet den Abschnitt ab. Sie erhalten zudem verschiedene Tools zum Download und zum praktischen Einsatz in Ihrem Unternehmen.

Dieser Abschnitt befasst sich mit den Grundlagen der Finanzierung. Sie lernen verschiedenen Möglichkeiten der Eigen- und Fremdfinanzierung kennen. Zudem erfahren Sie mehr über die Grundlagen des Bankenratings.